广东博德进军石材市场 预计五年内产值达10亿

博德精工建材营销副总经理陈海建先生演讲

据博德公司营销副总经理陈海建介绍，近几年博德公司养精蓄锐、厚积薄发，随着阳西生产基地第一期的投入结束，公司流动资金相对紧张等局面已得到较好解决，重新步入了良性高速发展的正轨。2015年初，博德公司定下了以“聚集正能量，突破新目标”为基调的经营方针，提出“全员服务营销、全员保障营销、全员促进营销”的口号，从制度到意识形态等各方面，全面进行了大刀阔斧的整顿和改革。

虽然今年上半年，整个建陶行业形势依然严峻，不少企业倒闭，不少品牌消失，以至不少广告人士慨叹“以前一席广告佳位难求，现如今却是广告主踪影难觅”，但是，据透露，博德公司为配合精工石材品牌的推出，近期将斥重资，通过中央电视台、全国机场、高铁及城市立柱广告等多种形式，大面积、大幅度投放“高大上”品牌形象广告。

其实，若对博德公司的历史稍有涉猎，博德精工石材如此“高大上”的品牌传播方式，与早年博德精工玉石风靡行业有着相似之处。2004年，博德公司重金“承包”了广州白云国际机场26个空调包柱，广告总面积近380㎡;2006年世界杯期间，斥资在中央电视台《世界杯新闻》《世界杯豪门盛宴》栏目发布广告60余期，可谓轰动一时。

到目前为止，博德公司佛开高速水口路段高炮广告已安装完毕，北京、武汉、深圳、成都、沈阳、西安、厦门、青岛、海口以及福州等全国十大机场广告亦已全面上画。而高铁广告的投放也早就提上日程，近期将会在广州南、深圳北、上海虹桥、重庆、武汉、沈阳等20多个站点惊艳亮相。仔细观察不难发现，在最新品牌形象广告中，博德公司对其自身产品进行了重新调整、定位，主要分为三大类：精工玉石、精工石材，以及精工磁砖。

由上述分类可见，即使是在战略层面，精工石材在博德公司都占据极重要分量，与其作为“百亿蓝图”重要组成部分的定位相吻合，而“年产值5年之内将达到10亿元，8~10年内将达到20亿元”的预期规划亦处于情理之中。

品牌之守：做“中国石材专家”

“博德精工石材从创建之初，品牌定位就十分清晰，打造中国石材行业第一品牌、领袖品牌，做‘中国石材专家’”，博德公司精工石材事业部副总经理戚晓平说，“要么不做，要做就做到最好。”

博德精工石材事业部副总经理戚晓平演讲

据相关部门统计，2014年中国经济进入中高速发展的新常态，虽然受到国内外需求持续放缓的不利影响，中国石材业规模以上企业近3000家，整体上仍然保持了比较平稳的发展态势，板材产量、销售收入均保持了10%以上的增长。而人造石行业更是发展迅猛，各建材大鳄纷纷下海，掀起新一轮投资建设风潮。2014年，建筑装饰用石开采投资累计465亿元，比上年同期下降3.5%，但是加工投资则比上年同期增长35.3%，累计达到1507亿元。市场走访发现，今年以来在陶瓷城开张的石材品牌已不下10个。

面对如此激烈的市场竞争环境，博德精工石材又有何取胜之道?

戚晓平表示，精工石材作为博德公司的重要战略部署，充分汲取博德在生产管理、品牌运营等方面的丰富经验，全面整合博德强大的综合资源实力，目前已形成了自己的独特优势，组建了强大而专业的生产制造团队、技术研发团队、市场营销团队、产品空间设计配套及应用团队。

据悉，博德精工石材生产基地一期规划6条高标准石材生产线，预计年产量500万㎡，其中，第一条生产线已于今年3月落成投产，第二、第三条生产线估计可于2016年内上马。与此同时，还兴建了行业屈指可数的博德精工石材精加工中心。该中心占地约2万㎡，集产品研发、精工生产、精深加工、应用设计、品牌营销、专业服务于一体，在我国专业化石材生产基地中颇具优势。

据介绍，此次推出市场的是精工石材2~5代新产品，包括摩登石代、原石雅韵、世纪真石和玉韵风华四大系列，共计21款。在博德家居新大陆一楼精工石材展示区中，云雅灰、昆仑米黄、景泰蓝等新产品，以及各式门套线、阴角线、踢脚线、弯线以及雕刻等异形产品均有展出。作为首批上市产品，其花色逼真、纹理自然，极致地还原了天然石材样貌，而且兼具防滑耐磨超级防污、可塑性极强色差可控、节能环保绿色健康等诸多卓越特质，突破了当前市场面上人造石材的高端产品水平。

“由日本知名设计师设计的北京华联集团包头购物中心，本来已初步指定采用国外某高端品牌人造石产品，博德精工石材凭借过硬的产品质量、强大的生产供货能力，以及优异的售后服务支持，最终成功逆袭签订供货协议。”说起博德精工石材所取得的第一个工装项目，戚晓平语气平稳中难掩激动，“此外，博德精工石材已通过了全国前十大地产巨头——恒大集团的考察，达成长期深度合作意向，目前已进入了合作细节洽谈阶段。”

众所周知，进军家装市场已经成为石材行业发展的共识。博德精工石材在积极开拓工装市场的同时，从未放弃进入家装渠道的探索。“空间应用综合体验营销，这将是我们引领家装石材消费需求的一个突破口。预计近期，第一个博德精工石材品牌旗舰店将会落户浙江省瑞安市，近800㎡的店面将能全面展示精工石材丰富的产品体系以及各类石柱、线条、雕花、艺术造型构件等多种异型配套产品。”