惠安石雕借力电商，引领石材行业“互联网石代”

“未来的电子商务，鼠标和石头的界限将会越来越模糊。从终端的消费者到源头的设计生产，谁能将这整条经脉打通，谁就能够最终的胜出”

延伸拓展

房地产装饰石雕、城市园林石雕等领域都成了石雕业寻求突破的途径。中国石材协会常委黄超阳介绍，市场需求的大小，决定了产业发展规模的大小。而仅仅依靠国外墓碑、宗教寺庙、工艺品这样的狭小市场，惠安雕艺很难做优做强。

“国内城市开发日新月异，开启了一个广阔的城雕市场。”作为闽南石业雕刻艺术总监黄超阳表示。泉州已经有不少企业较早涉及建筑市场，并和国内多个高档住宅区建设方结成合作伙伴，惠安雕艺开始向外围延伸扩展，开拓新市场。

记者了解到，近年来惠安县采取财政补贴方式，引导石雕企业通过在境外办厂、设立营销机构等方式开拓国内外市场；积极组织企业参加国内各省市特别是一线城市举办的各类专业会展、博览会，并依托省工艺美术精品等活动，促进行业开展技艺交流，扩大惠安雕艺的知名度和影响度。

建文创园

有业内人士认为，虽然惠安石雕石材产业成为我国技术最先进、品牌最齐全、加工能力最强的工艺生产出口基地，但是在石雕石材营销方面的缺陷已经显现，制约整个产业做大做强，尤其是金融危机爆发以来，石雕石材出口受到较大影响。

据介绍，惠安墓碑石产量占石雕石材产业的70%，金融危机爆发以来出口量下降5%至8%，企业纷纷“掉头”加大力度开拓国内市场。业内人士认为，惠安石雕石材产业已经显现创意文化产业特性，但是在规模化运作和企业“走出去”的理念两大方面，还存在一定距离。

借力电商

“石头的厚重舞不出鼠标的轻盈。”很多涉水电子商务的传统企业最终都发出了这样的感慨，刚开始时很难想象动辄几吨的石头产品和轻盈的网络联系起来。

目前惠安的许多石雕产都有自己的网上销售平台，对惠安石雕企业来说，“上网更多的是为了告诉大家，惠安有石雕，这是对惠安石雕品牌的一个整体宣传。”

“除了传统的终端市场外，电子商务也是我们一直在关注的领域，目前正在储备这方面的人才，等到掌握好新平台上的营销手段和技巧后也会试水电商领域。”黄超阳告诉记者。

线上营销的专家分析，惠安石雕在网上进行品牌营销的好处有二，一个是，独立的企业借助电子商务工具对潜在的采购商进行精准的营销，“酒香也怕巷子深”的市场现实让企业不得不寻找更多的推广路径；另一个是，“惠安”的整体品牌能够通过企业各自的线上推广获得统一的品牌效应。而打造“惠安”品牌的最大获益者，还是所有惠安石雕企业，这些公司能够分享“惠安”这个大品牌。

小编认为，未来的电子商务，会是一个全面整合融合的过程，鼠标和石头的界限将会越来越模糊。从终端的消费者到源头的设计生产，谁能将这整条经脉打通，谁就能够真正成为最终的胜出者。