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水头将如何解锁新“石代”的密码?

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放大字体  缩小字体    发布日期:2018-03-13  来源:天下石
核心提示:耿教授是国内较早从事移动互联网研究及教育普及的专家,现专注于研究移动互联网与各相关行业结合的工作。为国内以清华大学、市长学院等多家知名机构授课,现有粉丝过千万,正打造国内第一大移动互联网媒体,有丰富的行业从业经验。不久的将来,水头将成为中国石材业的品牌中心!耿军民教授对水头进行为期两个月的调研得出的
139石材网讯
耿教授是国内较早从事移动互联网研究及教育普及的专家,现专注于研究移动互联网与各相关行业结合的工作。为国内以清华大学、市长学院等多家知名机构授课,现有粉丝过千万,正打造国内第一大移动互联网媒体,有丰富的行业从业经验。

“不久的将来,
水头将成为中国石材业的品牌中心!”
——
耿军民教授对水头进行为期两个月的调研得出的结论

这个观点,你怎么看?


鹏翔实业董事长王少芳
我持保留态度。

石材有它自己的特殊性,品牌的最终目的是要服务于营销,要树立一个品牌则需提升服务与产品附加值,而这些应该是要依托深入消费群体的体验店等来支撑。因此,我认为未来水头应该会是集加工生产体验展示设计的石材基地,在这里,有实力的企业直接进入终端消费市场,发展出适应当地的品牌工作室或者专卖体验店,品牌化会以星罗棋布的模式呈现。


门石材商品运营中心有限公司董事长余奇辉
我认同这一看法,如完整一点,应该这样表达:以厦门与水头为中心的闽南区域。

而在成为品牌中心之前,可能会经历品牌萌芽、发展、成熟阶段。在这个过程中,则少不了政府引导、石企自律自强、媒体宣传、协会引导、设计师参与等等。

石材行业的品牌与其它行业有所不同,应该有以下几种:原材料品牌、生产加工品牌、服务平台品牌。水头目前石材企业品牌意识有,但因行业特性问题,品牌树立较难,要有一个过程。

都说石材向来只有企业的品牌(虽然也缺乏消费者认知),而基本没有石材产品的品牌,很多石材人说应该有意识地加强产品品牌的影响力,在我看来这个说法不对,其实石材向来只有材料品牌,所有项目招标只定材料名称,并不确定加工企业;两种形式的品牌都要推,可避免恶性竞争,提升行业整体形象。


鹏基石材董事长张跃前
对于这个观点,我认为得取决于政府对行业的支持力度,水头如果能继续保持汇聚全球石材矿山直销品种,品牌中心是可以实现的,跟中国陶瓷品牌中心—佛山,是同样的方向。

石材行业目前因为行业历史较短,小作坊同质化恶性竞争严重,导致企业收益无法支撑品牌打造前期费用。再者,门槛低,人才培养和留用难。以及第一代石材企业老板由于市场需求大,没有注意品牌打造,因此一直以来都给人一种品牌薄弱的形象。

在我看来,品牌首先要能为消费者创造高附加值,才能算是品牌。行业开始打造品牌就是细分领域和挖掘市场的开始,也是提高终端消费者的认可度,增加产品价值的途径。

很多人说应当将石材行业的品牌分为企业品牌和产品品牌,我认为有一定的道理,因为这样才能分别适应家装市场和公装市场。

而水头在成为品牌中心之前,可能会经历:第一阶段(萌芽):目前处于传统经营的区域寡头品牌。第二阶段(初生):行业大咖出来整合,让消费者开始认知。第三阶段(成长):资本进入快速打造品牌,国际品牌的出现。

当然,因为石材的产业链太长,水头石材市场属于初加工的一级批发市场,对终端消费者的距离很长,要成立品牌就需要在终端的石材企业调整战略,立足水头放眼世界。


中国花岗石现板集中采购平台创始人蔡栋梁
我觉得水头成为品牌中心是未来的必经之路,这是整个产业的事情,需要政策、标准来引路,同时也需要更多企业提升服务与质量。

如果能改变整个产业链的模式,联合更多群体,形成平台,再用平台联合平台,深入解决难点痛点,那自然而然就会形成品牌。此外,我相信在未来,服务会是品牌不可缺少的一大环节,就像传统的格力、美的,或者新兴的滴滴打车、微信、共享单车等,他们都不约而同地先在服务上下功夫,很快就以点带面把品牌打响了,我在做中国花岗石现板集采平台也是抱着这种信念。

将石材的品牌分为企业品牌和产品品牌其实是一种特性使然,因为石材是公装和家装必不可少的建筑装饰材料,我们不能要求每一种石材、每一家石企都必须跨界推广,为终端消费者孰知,而是应该站在一种人性化的角度来看待,企业品牌的树立有益于公装工程,产品品牌则能帮助走进家装市场,这样区分有助于企业根据自身特性,发展处具有特色的品牌。 
 
 
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