石材企业打造复合板品牌抢占内销市场

石材复合板，简言之就是将石材与陶瓷或其他材质黏合在一起，具有石材纹路及拼图美感的标准个头复合板。此前，石材复合板以外贸为主，但近年来陆续有多家南安石材企业开始以创牌的角度发力内销市场，通过开设高端专卖店等方式，将石材复合板像瓷砖一样带到普通消费者面前。“由南安石企兴起的这股石砖创牌热潮，或将给整个石材产业带来标准精细化的变革进程。”业界人士说。
自动雕刻，标准化、批量化生产石砖（图）


石砖也能营造出大理石的效果图



　　　　200家石企集体发力

　　白利江，全国工商联石材业商会复合板专业委员会秘书长，长期“驻扎”在南安。据他介绍，其实早在10年前便有企业尝试石材复合板的生产，当时他们还需要用手工来完成石材与其他材质的黏合工序。经过10年的发展，现在几乎所有企业都采取了自动化生产线生产标准化石砖。10年前，石材复合板行业仅有个位数企业，如今国内石材复合板企业已接近200家。

　　“目前石材复合板行业仍处于萌芽期，销售额还不及石材原板销售额的2%。”白利江说，不过近年来石材复合板行业开始脱颖而出，成为石材业品牌运营和标准化生产的先行者。未来3-5年内，石材复合板有望撬动60亿元的市场。

　　南安是国内最早集中生产石材复合板的地方。起步初期，产品全部依赖出口，新东源石业、豪立石材等企业的复合板产品，销往西班牙、意大利、德国、美国、澳大利亚、日本和韩国等发达市场。2006年至2007年，南安石材复合板引发了国内其他产区的跟进，湖北、北京、上海、山东、广东等地的石企也做起了石材复合板生意。可是随之而来的2008年国际金融危机却逼退了许多没有创牌意识的石材复合板企业，其中当然也有泉企的身影，可喜的是，泉州不少企业提前布局国内市场，停止或减少出口业务，拉升国内市场份额。如今多数相关企业的外贸出口仅占整体销售额的20%。“尽管企业数量减少了，质量和产量却提高了。”白利江说，进入国内市场后，石材复合板面临传统石材及瓷砖还有其他复合板、木地板的正面竞争，为了应对竞争，企业被迫在技术创新、产品创新和运营模式创新上摸索出一条新道路，也就是终端品牌化运营。

　　标准化大批量生产

　　近两年，石材复合板品牌不断涌现，特别是在大理石与瓷砖复合的细分品类—石砖中，更是杀出了多匹黑马。卡斯唯诺、米洛西、施朗格、燕巢亚泰、尤菲米亚、豪庭等南安石砖品牌开始崭露头角。“与传统石材和陶瓷产品相比，石砖的生产工艺更加复杂，如天然石材的加工只需4道工序，而复合板石砖需要十几道，如果不能标准化就不能批量生产，这对行业发展非常不利。”白利江说。

　　一些品牌企业已经尝到标准化带来的甜头。卡斯唯诺策划部经理张彩明说，卡斯唯诺石砖已经实现了标准化生产，并制定出一套标准化运作方案，设计师和消费者可以在“菜单”上直接挑选石材装修方案。这样做的好处是改变以往坐等客户的情况，石材供应商可以主动出击，将设计出来的产品推广给设计师和消费者，实现如同瓷砖一样的批量化生产。

　　为了推动石材复合板行业的标准化进程，2007年，超薄石材复合瓷砖的石砖行业标准出台；2008年，这项行业标准升级为国家标准。更值得一提的是，与以往的单一产品性能标准不同，国家石材质检中心这阵子正在研究制定一个系统化的行业标准，该标准将涵盖石材复合板生产加工的工艺流程、规格尺寸、外观质量、包装运输方式、产品养护等内容，将使石材复合板的生产与销售连成一个整体，减少行业乱象。“毫无疑问，该标准出台后，将有利于石材复合板企业加速品牌推广。”白利江说。