主推白石品牌 华辉石业深耕高端家装市场

石材色系的流行趋势正如同每年风格多变的巴黎时装周一般，几年一变，潮流复古。近两年来，在工业冷淡风大行其道的当下，以黑白灰为主色的石材正日趋受到年轻消费市场的青睐。自6月19日华辉石业发布高端白石品牌“BellissimoMarmi”（贝尼思慕大理石）以来，白色系石材家族再次迎来了一款潜在的爆款产品。

一直以西班牙米黄为主打的华辉，何以会投资意大利白石品牌？主打“生活美学”概念的贝尼思慕又将如何把意大利矿山优势与华辉的工程网结合在一起？日前，记者就此走访了华辉石业。

定位高端市场

贝尼思慕品牌创始人、运营总监罗学忠，是意大利石材的资深经营者。在2013年到水头之前，他就已经营意大利石材10多年了。其间，他跟意大利卡拉拉当地很多矿主建立起非常好的合作关系。

不过，在这10多年时间，令他最为醉心的，还是意大利的白石。为此，罗学忠很早就产生了要将意大利最好的大理石呈现给中国消费者的想法，于是“贝尼思慕”品牌应运诞生。

尽管贝尼思慕品牌是今年才创办，但实际上罗学忠此前已经酝酿许久。罗学忠告诉记者，在意大利朋友们见面问“你好吗”时，对方一般都是回答“Bella。”意思是“很好”。而Bellisssimo则是这一表达的最高级，意为“非常好、完美”。

“既然是最好的白石，那我们就要呈现给最有需求的消费者，一切都必须是高规格。”罗学忠说。不过在寻求合作伙伴时，罗学忠发现，很多国内企业做石材就是单纯买卖贸易，没有把质量做好，没有按照国际化标准进行生产。

为此他和华辉强强联合，共同推出这一新的白石品牌。“意大利石材坚持2cm厚度，60cm*60cm的规格，为什么要坚持这个标准呢，因为这个在力学受重上是最合理最科学的。”罗学忠说，既然要在国内做最好的意大利石材，就要把国内的石材标准跟国际接轨，重新定义国内的大理石标准。

为此，贝尼思慕品牌旗下权限产品，都来自意大利。如卡拉拉矿山一手的优质白石原料、立体精工补胶线等进口加工工艺、意大利的胶水及模块等。“我们定位高端路线，不跟人打价格战。它有什么样的价值，就该有什么样的价格。”谈及产品定位，罗学忠说。

打造又一个爆款

华辉主打西班牙米黄已经十几年了，现在全球的石材采购商只要提及西班牙米黄，必然能想起华辉。在爆款产品仍保持着一定前景的前提下，华辉为何在2017年推出新的石材色系品种？

“从前年到去年，华辉工程中心在雪花白石材的订单量上过亿，这是一个非常有市场前景的产品。”华辉石业股份副总经理潘小毛说，推出贝尼思慕白石品牌，对华辉而言是一次升级而非转型，新品旨在丰富华辉的产品体系。

“实际上白石也是传统石材，我们是希望能用这个新产品打开更多高端市场。除了原先的西班牙米黄、奥特曼等，我们近些年也通过一系列动作，扩宽了人造石、复合板、花岗岩等石材市场。我们需要更加丰富的产品链，打造更多爆款来覆盖更多市场。”潘小毛说。

“白色石材给人的感觉很亮，在高端空间应用领域是最经典永恒的色系，在高端酒店、写字楼、别墅、家装等市场非常畅销。”罗学忠说，贝尼思慕有着最好的意大利矿山资源，再加上全部来自意大利的加工工艺以及华辉成熟的生产、品质管控体系，有理由成为下一个爆款产品。

罗学忠所言非虚。尽管贝尼思慕刚刚推向市场，就已经收到了市场的积极反馈。潘小毛透露，品牌节目当天，就有广州等地的地产商慕名而来采购。

探索石材家装应用

近些年来，随着消费群体的日益年轻化，白色系石材的市场也不断升温。目前，国内经营白色系石材的企业不少，“蛋糕”看似诱人，但不好抢。

不过罗学忠并不担心。他分析，贝尼思慕的优势就在于对于矿山源头的把握，罗学忠说，很多国内白石制造商都是经过贸易商跟矿主买，不仅成本上没法控制，也不一定能买到好的荒料。就这一点来说，贝尼思慕掌握了主动权。

而为了提高品牌的价值，贝尼思慕将进一步拓展石材的运用。“贝尼思慕要做到的是用最美好的白石去塑造每一个有故事的家。”这是贝尼思慕品牌创始人之一的王炜煊在发布会上提及的一个品牌理念，家装领域的石材运用将为贝尼思慕提供更多拓展的空间。

在贝尼思慕品牌展厅，记者就看到了数款极具设计感的石材家具。包括厨房体验、背景墙的运用、白石沙发、吧台等，都给人一种化繁为简的感觉。而用白石进行异形加工的桌面、烛台真正让人感受到了品牌的设计张力。在卖场里，空间设计成为最重要的卖点，白石创新设计成各类家具产品，形成一个温暖之家。

罗学忠告诉记者，贝尼思慕将传统白石与设计融合并将其运用到家装领域，配套相应的工程定制服务。将白石美学完美呈现，包括异形加工，家居小物件的运用。

在罗学忠看来，石材家装大行其道的当下，石材的运用将不断被挖掘。他告诉记者，目前贝尼思慕也在跟意大利米兰的家具设计师合作，探讨石材在家装中的更多应用。

“米兰每年都要举行家具展，有很多顶尖的设计师，我们目前正在跟这个人群接触，可能以后在国内你就会看到更多用石材做成的茶几、花瓶、烛台、盘子、挂钟等物件。”罗学忠说，贝尼思慕希望打破传统卖场格局，不止以售卖为主，而是致力石材多领域的发展，将线下的体验感发挥到极致。