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崛起的人造石(石英石)正给行业带来哪些改变?

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放大字体  缩小字体    发布日期:2018-04-15  来源:石邦
核心提示:近年来,随着环保意识、市场需求的不断升级,人造石企业不断拔地而起,而岗石、石英石等人造石细分产品越来越多的出现在大众视线,成为建材领域又一夺目的璀璨新星。人造石品类的加入,将原本就竞争激烈的建材行当,带入了新一波的拉锯战,同时也为终端市场带来了一丝疑虑。传统消费者并非专业人士,有装饰需求初闻人造石时
139石材网讯 近年来,随着环保意识、市场需求的不断升级,人造石企业不断拔地而起,而岗石、石英石等人造石细分产品越来越多的出现在大众视线,成为建材领域又一夺目的璀璨新星。

崛起的人造石(石英石)正给行业带来哪些改变?

人造石品类的加入,将原本就竞争激烈的建材行当,带入了新一波的“拉锯战”,同时也为终端市场带来了一丝疑虑。传统消费者并非专业人士,有装饰需求初闻人造石时,面对建材市场“人造岗石”、“石英石”等多个品类的冲击,经销商和消费者不禁发问:人造石对比其他建材的优势何在?我们该如何放心地选择?

行业转型升级的产物

三月的厦门春回大地,来自全球各地的石材人士齐聚厦门国际会展中心,开启新一年的奋斗。会展中心A63馆的大门处,一家崭新的展馆“TERAZO塔洛佐”正以全新产品线——无机水磨石迎接着八方宾客,四天时间里,这张展会新面孔吸引了众多海内外客商的驻足了解,人气爆棚。

TERAZO创始人吴清泽告诉《石邦》杂志,TERAZO无机水磨石是其最新研发成果,所以选择于厦门展期间正式亮相,以期获得更好的品牌宣传效应。除了TERAZO外,2018年厦门展期间,人造石企业随处可见,占石材展区比例几乎呈指数性增长。

崛起的人造石(石英石)正给行业带来哪些改变?

追溯历史,人造石的起源最早可拉回到上世纪60年代。1965年,美国杜邦公司以石子和聚酯树脂,生产出一种仿花岗岩大理石纹理的装饰材料,由此开创了人造石的历史。

真正的爆发始于2013年。这一年,察觉到国际市场消费需求转变的环球、仁新等诸多实力强劲的建材企业纷纷成立人造石分公司或事业部,抢占国际市场的同时,也为行业的未来积极探索下一个发展方向。行业大佬的推动效应,随后的五年间,国内人造石企业队伍不断发展壮大,各大建材、设计展览会上,人造石展位也逐渐受到客商青睐,开始被人们了解与接受。

崛起的人造石(石英石)正给行业带来哪些改变?
技术探索打造独家优势

从天然石材发展到人造石,国内人造石先驱走过了异常艰辛且漫长的技术探索阶段。

人造石的生产过程,通俗的说就是将石材碎料或石粉,通过加工最终制成装饰可用规格板的过程。由于生产过程涉及搅拌、压制等各项生产工艺,所以在物理性能上也有着天壤之别。

在 《石邦》 杂志走访的多家人造石生产企业中,虽然各企业产量、出货量方面不尽相同,可在人造石研发预算上却惊人的一致,基本都为年均500万以上的研发投入,而且各家都还在不断增加研发预算!

崛起的人造石(石英石)正给行业带来哪些改变?

正是由于人造石的可操控属性,各家人造石企业也在产品上不断革新,推出更多具有新功能、新优势的革命性产品。环球旗下人造石品牌UNIPLUS成立于2013年,五年的技术积淀,现在环球人造石产品融入了不少实用的新功能——用于医院铺贴的杀菌石、可释放负氧离子的人造石等。

出色耐用的物理性能,佐以温馨体贴的新功能,这些旁人惊呼的创新背后,正是人造石企业背后强大的技术团队支持。可以说,人造石产业的崛起,改变了石材行业无需高精尖人才的历史,同时也助力石材在终端消费者群体中的口碑提升。

实现标准化 人造石初露锋芒

人造石的崛起,对石材行业真正打开家装市场的窗口,具有历史性的战略意义。

天然石材的非标准化,是这些年来一直阻碍石材进家装的根因之一,也是无法解决的顽疾。而人造石产品的量产可以实现标准化,同一产品的花色纹路、触感质地不会有差异,真正实现消费者的所见即所得。



产品的可标准化,加上国内人造石企业对产品品质的不断提升,为国产人造石在全球市场走俏铺平了道路。走访中,许多国内人造石企业的出口比重甚至超过国内市场消化的份额。而出口地,除了中东等石材需求高的地区,已经建立起严格进口标准体系的欧美市场,也已有国产人造石的一席之地。

当下,获得欧美出口标准认证的中国人造石企业还在不断增多,使得全球消费者都能用到“中国质造”的优质人造石产品。逐步提升的国际影响力和口碑,正是多年来中国人造石企业不断增加研发预算、不断努力升级超越的共同结果。

品牌推广 提升附加值

严格来说,人造石产业在国内仍处于发展初期阶段,与瓷砖或天然石材等企业数几十年的品牌沉淀对比,只能算是“初出茅庐”。

福建首家专业人造石生产企业鹏翔实业创立于2006年,开创了南安发展绿色循环经济先河。对于人造石品牌打造,鹏翔实业董事长王少芳已探索多年。“不在低端市场上竞争,以品牌为先导、以花色为后援,以质量、信誉为保障,在国际市场上飞得更远、更高。”坚持走差异化路线的战略定位,走出国门,逐鹿国际市场,早在鹏翔创立之初,王少芳便已明确。

差异化战略之下,鹏翔走出国门,带着自主研发的高端人造石产品参与到国际市场的竞争中,在国际石材展的舞台上得到越来越多国外客商的认可与合作。无论是在意大利维罗纳国际石材展,还是在国内的厦门国际石材展,鹏翔都成了许多外商争相定购的对象。

人造石产品研发和生产的实现,不是主要的成就,更关键的是:人造石经营者以石材形式立足市场,而思维模式、营销方式慢慢向陶瓷行业靠拢。在这个消费透明的微利时代,品牌似乎成了唯一值钱的法宝。随着品牌效应与用户黏性越来越成等比,很显然,人造石企业正在这条路上,负重前行。

编后语
不可否认,作为建材行业的后起之秀,拥有一身优势属性的人造石,是眼下能最快速帮助石材行业拓宽渠道、抢占更多消费者市场的敲门砖,同时也是最“像”石材行业未来发展方向的革命性产品之一。

然而,仍处于萌芽阶段的人造石行业尚缺乏诸多问题。抛开龙头企业来纵览整个人造石企业圈,产品同质化、低价恶性竞争、缺乏技术创新等问题存在,便无法真正在消费者心中建立起足够的产品忠诚度。行业队伍还将不断发展壮大,意味着真正的暴雨即将倾盆而至。未来,严把品质关,向高端化发展以提高附加值才是人造石企业在激烈的竞争中该走的那一条路。
 
 
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